Mit der kontinuierlichen Verbesserung des Lebensstandards steigt die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit für Modetrends von Tag zu Tag. Jüngste Forschungsergebnisse von JD.com zeigen, dass der chinesische Bekleidungsmarkt im 2024 eine deutliche Trenddifferenzierung aufweist. Verbraucher von heute beschränken sich nicht nur auf die Praktikabilität und Wirtschaftlichkeit von Produkten, sondern schätzen auch das “Preis-Herz-Verhältnis” von Produkten. Sie zahlen für ihr Herz und ihre Emotionen, was einen Wandel von materieller Zufriedenheit zu spiritueller Freude im Konsumverhalten widerspiegelt.
Als wichtige Möglichkeit, persönlichen Stil zu präsentieren, hat Kleidung auch breite Aufmerksamkeit erhalten. Dieser Trend zeigt sich vor allem in der Xiaohongshu Community, mit über 7,7 Millionen gemeinsamen Notizen zu Herbst- und Wintermodethemen allein. Dies zeigt, dass Menschen ein hohes Maß an Aufmerksamkeit und Begeisterung für persönliche Stilgestaltung und saisonale Matching haben. Sie bieten den Nutzern nicht nur einen kontinuierlichen Strom an Mode-Inspiration, sondern schaffen auch ein ideales Umfeld für das Marketing von Bekleidungsmarken und fördern eine direktere Interaktion zwischen Marken und Verbrauchern.
Um die trendige Denkweise junger Menschen zu stärken und die Modecrowd kontinuierlich zu erreichen, hat JD.com zusammen mit Xiaohongshu, Vogue Fashion and Beauty, gemeinsam den “2024 Fashion Trend Report” lanciert. Der Bericht analysiert die vier wichtigsten Modetrends und acht Zielgruppenmerkmale für Herbst und Winter 2024 eingehend und führt die Bekleidungswahl der Nutzer durch die Kombination von Modetrends und Lebensszenarien, wodurch klarere Wachstumschancen für in- und ausländische Bekleidungsmarken geschaffen und die Entwicklung aufstrebender Marken unterstützt wird.
4 Haupttrends+8 Hauptgruppen von Menschen
Kombinationsboxstil, präzise Verbesserung der Markenmarketingeffizienz
Laut dem “2024 China Consumer Trends Report” tendieren immer mehr Verbraucher dazu, für emotionalen Wert zu bezahlen, und Farbe als wichtiger Träger emotionalen Ausdrucks ist für Verbraucher bei der Auswahl von Kleidung zu einem wichtigen Betrachtungsfaktor geworden. Ein leichter Outdoor-Style, der Komfort und Mode kombiniert, bricht allmählich traditionelle Grenzen und wird von der jüngeren Generation weithin begrüßt. Gleichzeitig vergiert der Retro-Trend weiter, ob es der klassische westliche Retro-Stil oder die neue chinesische Ästhetik ist, die moderne Ästhetik integriert, beide werden in 2024 starke Vitalität zeigen.
Wilderness Maillard: Im Gegensatz zu traditionellen Maillard-Farbschemata wird Wilderness Maillard von erdigen und ahornfarbenen Bernsteintönen dominiert, kombiniert mit Tundragrün, Steingrau, Ankra-Rot und Himmelblau, um einen romantischen und lebendigen visuellen Effekt zu schaffen.
Urban Light Outdoor: Integration von High-Tech-Materialien und modischen Designkonzepten, Durchbruch der Grenzen traditioneller Outdoor-Bekleidungs-Dressing-Szenarien, die es für den täglichen Gebrauch besser geeignet machen, dem Streben nach der Natur durch Urbanisten gerecht werden und sich gleichzeitig an das schnelllebige städtische Leben anpassen.
New Retro Revival: Die raffinierte Integration nostalgischer Elemente mit modernen Designkonzepten, die Retrowelle der 80er Jahre und sogar des Millenniums wird im 2024 neu interpretiert und zu einem einzigartigen Trend mit zeitgenössischem Charme.
Eastern Simple Luxury Style: Durch die Integration der ästhetischen Konzepte der traditionellen östlichen Kultur mit modernen Designkonzepten, durch strukturierte Stoffe und exquisite Schnitttechniken, präsentiert es einen neuen chinesischen Stil, der einfach und luxuriös ist und eine zurückhaltende und elegante östliche Schönheit vermittelt.
Vier große Herbst- und Wintermodetrends
JD Apparel basiert auf den “4 major trends+8 major groups” und nutzt die einzigartige “Graspflanz”-Atmosphäre der Xiaohongshu Community. Durch die “4+N”-Strategie (d.h. “4 dressing trends+N hot scenes”) erreicht und beeinflusst es die Kleidungsentscheidungen der Zielgruppen in verschiedenen Szenarien genauer, erreicht Produkt-, Personen- und Nachfrageabgleich im Entscheidungsprozess der Kundenzufriedenheit und treibt damit das Geschäftswachstum voran.
Nehmen wir den Trend “Wilderness Maillard” als Beispiel, kann er auf mehrere TOP-Level-heiße Szenen wie Dating Wilderness Maillard Mode, Outdoor Wilderness Maillard Mode, Pendeln Wilderness Maillard Mode usw. erweitert werden. Durch die Kombination von Modetrends mit populären Modeszenen in der Xiaohongshu Community kann die perfekte Übereinstimmung von Menschen, Waren und Veranstaltungsorten im Entscheidungsprozess erreicht werden, der Verbraucher zufriedenstellt.
Fügen Sie eine Milliarde Investitionen hinzu!
JD Apparel arbeitet mit Markenpartnern zusammen, um eine Win-Win-Situation zu schaffen
Es ist erwähnenswert, dass JD.com kürzlich eine zusätzliche Investition von einer Milliarde Yuan angekündigt hat, um die Bekleidungskategorie umfassend zu gestalten, JD.com Kleidung zu einem Treffpunkt für trendige und hochmoderne Waren zu machen und seinen Einfluss in der Bekleidungsindustrie weiter auszubauen.
JD Apparel wird mit Tausenden von Marken zusammenarbeiten, um gleichzeitig neue Produkte auf den Markt zu bringen und Investitionen in Marketingressourcen zu erhöhen, um Partnern zu helfen, die Inkubationszeit neuer Produkte zu verkürzen, Verbrauchern eine reichhaltigere Auswahl an Kleidung zu bieten und Markenpartnern ein hochwertigeres Wachstum zu ermöglichen.
Zur gleichen Zeit hat JD Apparel die Trend- und Hotspot-Building-Fähigkeit von Xiaohongshu scharf erfasst. Allein in der ersten Hälfte des 2014 überschreitet das Suchvolumen zu Modethemen das 1,6-Milliarden-Mal, ein Vorjahreszuwachs um 40%, und das Lesevolumen verwandter Notizen überstieg 53-Milliarden-Mal, ein Vorjahreszuwachs um 68%. Der Kleidungsinhalt der Szene beeinflusst auch tief die Kleidungswahl der Nutzer, wobei “Geburtstagskleidung” bezogene Inhalte monatlich um 440% ansteigen.
Um die schnelle Transformation des Markenimages zu fördern, hat JD.com die Modekompetenz der Vogue in Mode und Schönheit und Xiaohongshus jugendlichen Ton genutzt, um vier große Herbst- und Wintermodetrends vorherzusagen, ein Konsummodell vom Pflanzen von Gras auf Xiaohongshu bis zur Bestellung des gleichen Stils auf JD.com aufzubauen und dann Modenotizen auf Xiaohongshu zu teilen.
Dieses Modell bietet Verbrauchern nicht nur ein besseres Einkaufserlebnis, sondern bietet auch stabilere Wachstumschancen für Bekleidungsmarken, wodurch eine Win-Win-Situation zwischen Plattform, Marke und Nutzern erreicht wird. Die Zusammenarbeit zwischen JD Apparel und Xiaohongshu, Vogue Apparel und Beauty zeigt seine feste Entschlossenheit, sich in eine Marke zu verwandeln, die jugendlich ist. Ich glaube, dass JD Apparel in Zukunft den Verbrauchern mehr und reichhaltigere Kleidungsauswahl bieten kann, ein besseres Einkaufserlebnis bieten und inländischen und ausländischen Bekleidungsmarken sichereres Wachstum bringen kann.
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